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化妆品品牌策划的logo设计原则
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.sunlongtex.com 发表时间：2019-06-03
化妆品品牌策划中logo设计营销策划流程中的重要环节，品牌核心理念一定（定位、诉求、故事......）,接下来的要做的事儿就是品牌设计，设计品牌以logo为核心的VI，产品的包装、店面形象、传播物料......
品牌设计作为品牌的长相和衣着打扮，是最直观形象，最能体现品牌定位及想要传达的理念的。没有品牌设计，品牌就无法体现，所以我们就用本周5讲，来讲下实效品牌设计的基本原则和方法。
为什么品牌设计很重要？
化妆品品牌策划认为因为人是视觉动物，人接受信息90%以上是依靠眼睛，老话讲“一图胜千言”，说的就是图片在信息传递上具有独特优势。
人们对视觉的依赖，源于每个人都有两个半脑，一个负责语言，一个负责视觉。
想要品牌深深地印在消费者头脑，除了“品牌定位、广告语、品牌故事、传播文案......”这些左脑喜欢的信息外，还需要右脑所喜欢的图像信息。左脑文字，右脑图像，左右结合，才能记忆深刻。
为什么品牌需要一个logo？
化妆品品牌策划认为回到品牌的起源，品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分财产。
这个烙印是图形，而非文字。张三家的牛烙个方形，李四家的牛烙个圆形，一看就清清楚楚。不认得字的人也认得。要是烙“张三的牛、李四的牛”这几字，难度很大，容易看不清楚，对不认得字的人更麻烦。
所以，图形logo本身就是品牌的初始状态，化妆品品牌策划认为人们以简单的图形作为财产所有权的区隔。到后来，随着文字发展成熟，人们以文字来命名品牌，人们记忆和传播的都是品牌名，品牌名成为最重要的区隔方式。
一个好的logo要怎么做？
文字为主，图形为辅；
每个品牌都会设计一个logo，而且很多都喜欢设计成图形，像艺术品一样，很好看。可问题是logo好看重要吗？
化妆品品牌策划认为让我们先自问自答几个问题：
品牌最重要的是什么？是让人记住！
让人记住什么？记住品牌名！
信息多和信息少哪个容易记？信息少容易！
既然记住品牌名最重要，而且信息越少越好，那为什么还要在品牌名之外再设计单独设计一个图形，增加消费者记忆负担呢？
化妆品品牌策划认为通过一个图形再联想到品牌名，这样绕个弯，除了增加消费者记忆负担，传播时多花很多钱，没有其他好处。
所以，最容易记住的标志就是“标字”，直接把品牌名作字体设计，再加上必要的辅助图形即可。比如华与华为两个药厂设计的logo：
以设计过的品牌名为主标，加上辅助的代表制药行业特性的胶囊图形。
化妆品品牌策划认为下面这些大牌也喜欢用字体标，可以看出字体标要做好，并非一些想的相对简单，好的字体标，设计难度只会在图形标之上。
品牌设计作为品牌的长相和衣着打扮，是最直观形象，最能体现品牌定位及想要传达的理念的。没有品牌设计，品牌就无法体现，所以我们就用本周5讲，来讲下实效品牌设计的基本原则和方法。
为什么品牌设计很重要？
化妆品品牌策划认为因为人是视觉动物，人接受信息90%以上是依靠眼睛，老话讲“一图胜千言”，说的就是图片在信息传递上具有独特优势。
人们对视觉的依赖，源于每个人都有两个半脑，一个负责语言，一个负责视觉。
想要品牌深深地印在消费者头脑，除了“品牌定位、广告语、品牌故事、传播文案......”这些左脑喜欢的信息外，还需要右脑所喜欢的图像信息。左脑文字，右脑图像，左右结合，才能记忆深刻。
为什么品牌需要一个logo？
化妆品品牌策划认为回到品牌的起源，品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分财产。
这个烙印是图形，而非文字。张三家的牛烙个方形，李四家的牛烙个圆形，一看就清清楚楚。不认得字的人也认得。要是烙“张三的牛、李四的牛”这几字，难度很大，容易看不清楚，对不认得字的人更麻烦。
所以，图形logo本身就是品牌的初始状态，化妆品品牌策划认为人们以简单的图形作为财产所有权的区隔。到后来，随着文字发展成熟，人们以文字来命名品牌，人们记忆和传播的都是品牌名，品牌名成为最重要的区隔方式。
一个好的logo要怎么做？
文字为主，图形为辅；
每个品牌都会设计一个logo，而且很多都喜欢设计成图形，像艺术品一样，很好看。可问题是logo好看重要吗？
化妆品品牌策划认为让我们先自问自答几个问题：
品牌最重要的是什么？是让人记住！
让人记住什么？记住品牌名！
信息多和信息少哪个容易记？信息少容易！
既然记住品牌名最重要，而且信息越少越好，那为什么还要在品牌名之外再设计单独设计一个图形，增加消费者记忆负担呢？
化妆品品牌策划认为通过一个图形再联想到品牌名，这样绕个弯，除了增加消费者记忆负担，传播时多花很多钱，没有其他好处。
所以，最容易记住的标志就是“标字”，直接把品牌名作字体设计，再加上必要的辅助图形即可。比如华与华为两个药厂设计的logo：
以设计过的品牌名为主标，加上辅助的代表制药行业特性的胶囊图形。
化妆品品牌策划认为下面这些大牌也喜欢用字体标，可以看出字体标要做好，并非一些想的相对简单，好的字体标，设计难度只会在图形标之上。