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    品牌信任背书体系之4顾客证言建立信任
    品牌信任背书 之教你用顾客证言建立品牌信任的4种方法 什么是顾客证言？ 就是让顾客现身说法，让买过的顾客都说你的产品好，买过都说好，证明产品的风险和功效都经过了验证，可以放心，值得信赖。 为什么顾客证言有效？ 因为，俗话说得好金杯银杯不如老百姓的口碑，尤其现在，广告爆炸，消费者对自卖自夸式的广告产生了免疫力，对广告会有质疑。 但，如果是熟人朋...
    品牌信任背书体系中的用明星名人建立信任
    什么是用明星名人建立信任？ 就是让明星、名人与品牌发生关系，通过这种关系提升消费者对品牌的信任。这种关系可以是代言、可以是顾客、也可以是合伙人、创始人身份。 为什么用明星名人建立信任会有效？ 这源于心理学上的光环效应和模仿效应，共同形成了对品牌价值的增强。 光环效应 中国有句老话叫做情人眼里出西施，是对光环效应的形象表达。 明星、名人自身的魅...
    品牌传播策划中利用权威建立信任
    品牌传播策划 中系统讲解了品牌定位的12类方法，让消费者知道我们品牌相比竞品有何不同，但讲出不同还不够，还需要证明你的不同，这时就需要品牌的信任背书体系，接下来我们就系统学习27种提升品牌信任度的信任背书方法。 什么是信任背书？ 就是提供给消费者的证据，这些证据能让你的定位和诉求显得可信。 为什么需要信任背书? 因为所有消费者都缺一样东西安全感 缺...
    餐饮品牌策划中用对立建立定位
    餐饮品牌策划 认为因为人性多疑，缺乏安全感。你还需要进一步提供证据来证明你说的不同是确实存在的，是值得信赖的。这时，你需要为品牌找到信任背书。从下节开始，我们系统讲解品牌信任背书的打造方法。 什么是对立？ 就是站在对手的反面，一直站在对手的反面，跟他对着干。对手向左，你就向右，对手向前，你就向后。 比如，可口可乐的核心优势是可乐的发明人身...
    品牌推广策划之用精神情感建立定位
    品牌推广策划 前面讲的10种定位方法，可以解释市场上90%的品牌定位案例。但还有10%是没有办法解释的，这篇的目的就是解决剩余的10%的用原教旨定位理论无法解释的品牌定位的成功现象。 什么是精神情感型定位？ 品牌推广策划就是将品牌的定位建立在一种特定精神、文化或某些人类的情感上，通过该精神、文化或情感的诠释、表达，来引起受众的情感共鸣和认同，从而在消费...
    品牌策划设计中用关联定位法建立定位
    品牌策划设计 中什么是关联定位？ 关联定位就是将你的品牌与消费者心智中已经存在认知关联起来，借用已知信息来迅速导入未知信息（你的品牌属于未知信息，消费者心智中的已有的认知是已知信息），从而让品牌占据一个有利位置。 关联定位为什么有效？ 因为按照哈佛大学心理学家乔治米勒博士的研究，大脑会排斥与现有知识经验不相符的信息，并且大脑本身没有足够的...
    电商品牌策划之用受青睐建立定位？
    电商品牌策划 中什么是受青睐？ 受青睐就是受到某些特定群体的喜欢和推崇 某些亚文化或者高势能人群的认同和喜爱，能产生一种身份的认同。可以为品牌带来彰显价值，彰显品味、价值观、社会地位.....提供了一种身份标签。 为什么受青睐可以建立定位？ 有三种心理支持，那就是从众心理、社会认同和模仿效应 1、从众心理 也就是平常所说的随大流、电商品牌策划中当个体...
    品牌定位策划中用市场专长建立定位
    品牌定位策划 中什么是市场专长？ 专长、专长，就是在某一方面特别擅长，通常是该领域的专家。如果某个品牌在某个领域特别擅长，我们就把这个品牌叫做专家品牌。 二、为什么市场专长可以建立定位？ 因为专家拥有三个优势，一是认知优势，二是专业优势，三是资源优势。 1、认知优势； 人们会认为专家在其领域接受过更多培训和更多知识，会更专业。 相反，人们很少会...
    品牌全案策划用经典建立定位
    品牌全案策划 中什么是经典？ 经典的核心核心含义就是四个字长存不衰，能够长期存在而不衰败即可视为经典，一类产品，一个品牌都可以成为经典。 一些历史较长的品牌往往会有自己的经典款，比如，可口可乐的6.5盎司的弧形瓶是可口可乐的经典品项，奔驰车的S级被称之为经典款，迪奥的戴妃手袋lady Dior，古驰的solo系列都是经典款。 一、为什么能用经典能建立定位？ 因为...
    服装品牌策划中用热销建立定位
    服装品牌策划 中什么是热销？ 所谓热销，就是给受众制造品牌很火、卖的很热的感觉 在品牌发展过程中，要持续的注入热销概念，用热销感来实现真的热销。 一、为什么用热销可以建立定位? 因为，热销会引来热销，看起来卖的好，就能真的卖的好，从心理层面讲人们会同情失败者，但会买赢家的产品。 在中国人认知中，老百姓讲墙倒众人推、破鼓众人捶。服装品牌策划认知...